A Fábrica de Calçado Dura acredita e reconhece que a sua atuação no mercado extravasa a dimensão meramente económica, tendo como preocupação afirmar-se através de uma conduta ética e socialmente responsável.
Tendo como base o cumprimento da legislação aplicável, nomeadamente no que diz respeito aos contratos de trabalho, remuneração e práticas disciplinares, pretendemos construir um ambiente interno em que os colaboradores se sintam seguros, realizados e envolvidos no desenvolvimento da empresa.
 
Para tal, a Dura adotou os seguintes princípios:

- Respeito e dignidade no local de trabalho, reprovando qualquer tipo de abuso ou assédio de ordem física, sexual, psicológica ou verbal, sendo que qualquer prática disciplinar seguirá o estrito cumprimento da legislação em vigor.
- Reprovação do uso de trabalho infantil.
- Reprovação de qualquer tipo medida que possa resultar em trabalho forçado ou compulsório.
- Reconhecimento e respeito pelo direito dos colaboradores à liberdade de associação e representação.
- Igualdade de oportunidade e não descriminação em função da sua raça, cor, sexo, idade, nacionalidade, deficiência, orientação sexual, origem social ou étnica, filiação política ou religião.
- Disponibilização de um ambiente de trabalho seguro e saudável, promovendo o cumprimento das normas de segurança e saúde no trabalho.
- Cumprimento da legislação referente ao horário de trabalho e a remuneração.
- Cumprir a legislação e regulamentos nacionais e internacionais aplicáveis à sua atividade.